Välitön matkailutulo 831 euroa asukasta kohti, eli yhteensä 16 miljoonaa euroa. Matkailun tuottama välitön työllisyysvaikutus 71 henkilötyövuotta, ja osuus kaikkien toimialojen työllisyydestä 2,1 prosenttia. Sellaiset luvut tuotti seudullisen kehittämisyhtiö Cursorin tilaama tutkimus Haminan kaupungin matkailusta vuodelta 2024. Viime vuoden luvut saadaan touko-kesäkuussa.

Haminalaisten ei tarvitse hävetä noita lukuja vertailukelpoisten Suomen kaupunkien joukossa, mutta enemmänkin olisi otettavissa. Matkailujohtaja Ekaterina Miettinen Cursorilta sanoo rohkeasti, että ne on tuplattavissa oikeilla ja onnistuneilla toimenpiteillä. Siihen ympyräkaupungilla on kaikki eväät.

– Linnoitus, Bastionin ympäristö, todella uniikki ympyräasemakaava, sotahistoria, Reserviupseerikoulu, saaristo, kirkot ja museot, Cursorin Ekaterina Miettinen ja matkailupäällikkö Sanna Nikki luettelevat kaupungin vetovoimatekijöitä matkailijoiden silmissä. 

– Historiallinen tunnelma ja tarinat ovat tärkeä osa Haminaa ja sen markkinointia.

Vaikka kullakin kunnalla ja kaupungilla on oma identiteettinsä, korostuu seudullinen ajattelu matkailupalvelujen kehittämisessä. Cursorin ammattilaiset korostavat, ettei matkailija juurikaan mieti maakuntarajoja suunnitellessaan matkaansa.

– Moni rakentaa ohjelmansa jonkin teeman ympärille, Sanna Nikki muistuttaa. 

– Kävijä haluaa esimerkiksi tutustua alueen sotahistoriaan useassa eri kohteessa. Meri, kulttuuri ja historia ovat ihan keskeisiä vetovoimatekijöitä. Juuri niissä asioissa Hamina nousee positiivisesti esille.

Heinä-elokuussa soitettavien Hamina Tattoiden ja elokuulla vietettävien Bastionin Wiinijuhlien tapaisilla isoilla tapahtumilla on iso merkitys koko seutukunnalle. Talvella jouluun liittyvillä Wanhan Holwiston Joululla ja Annan Narinkoilla on jo pitkät perinteet. Ympärivuotisen houkuttelevuuden lisääminen on yksi keino kartuttaa Haminaan jääviä matkailutuloja. Se ei tapahdu sormia napsauttamalla.

– Yritys- ja kuluttajatapahtumilla voidaan tasoittaa ympärivuotisia matkailijamääriä. Erityisesti yritystapahtumien puolella liikkuu paljon rahaa, Ekaterina Miettinen sanoo. 

– Majoituskapasiteetin rajallisuus rajoittaa isojen tapahtumien saamista tänne. Meillä olisikin tilaa muutamille isoille matkailualan yrityksille vetureiksi pienemmille toimijoille.

Cursorissa tehdään paljon näkyvää ja näkymätöntä työtä ympyräkaupungin matkailun eteen. Siihen kuuluu muun muassa tutustumismatkojen järjestämistä ulkomaisille matkanjärjestäjille ja matkailupalveluyrityksille, yhteistyötä tärkeiden mediavaikuttajien kanssa, alueen yrittäjien kouluttamista ja valmentamista sekä pyöräilyreittien suunnittelemista seutukunnalle.

– Yritämme vivuttaa kansallista ja EU:n kehittämishankerahaa strategisesti tärkeisiin teemoihin, Sanna Nikki kertoo. 

Esimerkkinä hän kertoo linnoitushankkeen, jossa ovat mukana sekä Hamina että Kotkan Kyminlinna. 

– Yhdessä tekemällä meillä riittää voimaa isoihinkin markkinointikampanjoihin ja matkailuhankkeisiin. Yhteinen edunvalvonta ja sidosryhmäyhteistyö ovat tosi tärkeitä asioita.